為什麼圖文設計很重要？

社群已經成為生活中不可或缺的一部分，尤其是對行銷人而言，「社群圖文設計」是成功經營社群的關鍵。讓我們深入探討，同時針對Facebook和Instagram貼文尺寸攻略。如果還是不知道要發什麼嗎，別擔心，最後文末提供社群靈感包，幫助你發揮想像力、製作素材事半功倍！

圖片素材是引起用戶注意的首要因素，一張設計好的圖片或有趣的設計能夠在短短幾秒內吸引用戶停下來關注。特別是在激烈的社交媒體競爭中，突出的視覺效果是吸引目標受眾的不二法門。

Facebookt尺寸

相對較複雜一點，可分成單圖、雙圖、3張圖、4張圖與4張圖以上。

單圖

長方形貼文尺寸：高1200 x 寬1800 像素(px)，比例為 2:3
方形貼文尺寸：高1200 x 寬1200 像素(px)，比例為 1:1

雙圖

橫式雙圖的尺寸：高1200 x 寬600 像素(px)，比例為 1:2
直式雙圖的尺寸：高600 x 寬1200 像素(px)，比例為 2:1

3張圖片

直式三圖：第一張圖片尺寸為高1200 x 寬600 像素，第二和第三張圖片尺寸均為高1200 x 寬1200 像素，比例為1:1
橫式三圖：第一張圖片尺寸為高600 x 寬1200 像素，第二和第三張圖片尺寸均為高1200 x 寬1200 像素(px)，比例為1:1

4圖貼文

橫式四圖：第一張圖片尺寸為高800/600 x 寬1200 像素(px)，第二至第四張圖片尺寸均為高1200 x 寬1200 像素(px)
直式四圖：第一張圖片尺寸為高1200 x 寬800/600 像素(px)，而第二至第四張圖片尺寸均為高1200 x 1200 像素(px)
四格正方形圖：所有圖片尺寸均為高1200 x 寬1200 像素(px)

4張以上

尺寸和排版將固定不變。五張以上的圖片會有「＋」，示意還有更多圖片。

Instagram

相對尺寸比較簡單，選擇一種尺寸後，用同一種尺寸製作圖片就可以了！

單圖

長方形貼文尺寸：高1080 x 寬1350 像素(px)，比例為 4:5
方形貼文尺寸：高1080 x 寬1080 像素(px)，比例為 1:1

社群圖文靈感包

還在猶豫不知道要發什麼內容？別擔心，這裡提供一個社群發文靈感包，讓你發揮想像力，創作出最符合品牌的創意內容，輕鬆擁有引人入勝的社交媒體內容。

使用者回饋｜提升第一印象的秘訣
- 使用者回饋扮演了關鍵的角色。統整使用者的體驗感想，洞悉產品/服務的優勢，讓第一次接觸的觀眾增加對我們的好感度，建立起穩固的品牌忠誠度。
產品/服務介紹｜展現獨特魅力
- 以圖片、影片形式，呈現產品/服務的主要內容，從介紹誰適合使用、與其他品牌的差異之處，到實際的應用示範，讓觀眾一目瞭然產品/服務的價值。
新產品/服務預告｜讓關注者的期待
- 即將推出的新產品/服務是引起關注的絕佳時機！製造期待感，讓關注者迫不及待地期待新產品的登場。
知識文｜深入介紹產品/服務
- 介紹關於產品/服務的小知識，例如，完整的護膚流程、正確洗臉的方法等，擴充觀眾的實用知識，提供價值也增強品牌形象。
常見問題｜解答疑惑的精選動態
- 呈現系列常見問題的解答，例如停車指南、服務細節說明、營業時間等。不僅節省觀眾的時間，也有效地解答疑惑。

慶祝節日｜營造節日氛圍
- 將產品/服務巧妙結合節日元素，增添歡樂的節慶氛圍
幕後花絮｜展現品牌風格
- 分享幕後花絮，展現品牌的獨特風格和團隊的努力，包括產品製作過程、團隊工作日常等
活動預告｜提前準備
- 提前揭曉即將舉辦的活動，讓追蹤者提前得知，共同期待美好時刻的到來。
紛絲互動｜深入了解粉絲喜好
- 與紛絲保持互動，透過調查、投票等雙向溝通的互動方式，能更能貼近用戶，建立更緊密的品牌關係。
免費素材推薦｜吸引帳號追蹤
- 常用免費素材網站推薦，可吸引同性質的帳號追蹤，進一步擴大的社群影響力。

看完以上的社群媒體圖文全攻略與社群圖文素材包，相信你的靈感已經像泉湧一樣湧現，彷彿已經滿出來了！現在正是展現創意的時刻，趕快動手製作出令人讚嘆的社群圖文吧！

4個實用品牌建議，打造專屬品牌奢華模式！

透過認識奢華品牌行銷秘訣，應用到品牌中：建立品牌信任、品牌忠誠度和高端客戶群！

建議一：高價定位

所有奢華品牌的共同特點就是高價策略，

以路易·威登為例，所有「入門級」包包價格都在1,000美元以上（32,000台幣）

路易·威登從不以價格競爭，透過透過毫不妥協地以高價銷售告訴消費者

：「我們是值得的。如果想要，就會為之付出。沒有其他選擇！」

回頭來看作為一名獨立企業家和服務提供者，也不該以削價競爭！

許多小型企業嘗試以削價競爭，因為認為這是唯一的競爭優勢。

但……錯了！！

這是對自己品牌不夠自信的展現，

不敢按照真正的價值收費，以削價競爭會導致毫無勝算的局面呦！

建議二：奢華品牌是昂貴、獨家的，你的時間也是！

創造獨家感的另一種方式是限制產品的供應。

路易·威登會通過提供非常（非常）有限的供應來創造獨家感和需求。

將供應量設得非常有限，以創造對包包更高的需求慾望。

請記住，如果你提供一對一服務，你的產品就是你的時間！

需要給予你的時間應有的尊重！

對客戶採取一些「難以得到」措施

嘗試每週提供有限數量的諮詢時段。

如果一個新的客戶真的想要跟你合作，

他們會安排時間並且感到迫切需要立即預約！

建議三：建立品牌的傳承，建立忠實客戶！

熱愛品牌和傳承的忠實粉絲，會與周圍的人分享！

品牌信徒和品牌擁護者，這群體只占品牌整個客戶基礎的一小部分，但依舊是最重要的。

就如同蘋果品牌擁護者，擁有每個iPhone版本的蘋果狂熱愛好者（可能還保留了所有包裝盒！），甚至可以侃侃而談史蒂夫·賈伯斯（Steve Jobs）的生平故事以及公司的歷史。

你的傳承是品牌背後的故事，包括你的為什麼和品牌價值觀。

以正確的方式分享時，忠實的消費者將與你的故事建立深刻的聯繫！

建議四：透過標誌設計實現品牌識別

透過標誌性的logo建立了超經典的品牌識別！

看看路易·威登——

當人們想要帶有路易·威登標誌的包、鞋或皮帶，是因為想成為那個品牌及其所代表的一部分。

這就是為什麼奢華標誌設計如此重要！

當然，你的品牌也可以！

給斜槓工作者的建議

2023.11.3/在：行銷專欄

斜槓工作者（slashie）一詞的起源可追溯至英文「slash」（斜線）。用來描述越來越多的人同時具備多種職業和身分，因此難以用單一職稱來全面描述。因此，會使用「斜槓」符號表示他們的多重身分。

從本質上來看，「斜槓工作者」代表一種新型思維，即拋棄「一業到底」的觀念，而是尋求自我實現。透過在工作之外的身分來展現自己是誰，強調價值觀、興趣和專長，實現更豐富多彩、多面向的生活。

你適合斜槓嗎？斜槓需要具備心法：

試問自己：「做什麼能讓你全心投入、廢寢忘食？」趁早找出自己的喜歡做的事情，利用工作之餘時間投入，將其轉化為具體的目標，同時了解自己的市場定位，制定明確計畫。
你願意經營個人品牌嗎？在斜槓生活中，個人品牌至關重要，包含在工作領域建立聲望、在社交媒體和網絡的形象，結合個人經驗與人脈，積極打造、發展個人品牌！
有效運用時間是關鍵！斜槓工作者最大的優勢就是擁有極大的自由，同時也是雙面刃。如果缺乏自律，多重工作可能壓垮你。因此，提高對「時間」的敏感度至關重要！可試著換算自己一個小時的產值，了解實現目標所需時間，或者應該如何更有效地利用時間。
深入了解自己的專業找出那些只有你能夠做到的事情，能夠為客戶提供什麼獨特的體驗或滿足他們的需求，找出屬於自己獨特之處，提高服務價值，同時也有助於建立聲譽。

提高自己的「不可取代性」！

創造自己的獨特價值！選擇你熱愛的領域，拓展職涯的多樣性

成為斜槓工作者就是自我經營的過程，自我經營是一個主動、目標導向和系統性的過程。通過更主動、更有系統的積累，將逐漸接近實現自己理想的狀態，這就是自我經營的核心。

成為斜槓工作者後，將會面臨各種報價、報稅和法律相關問題，更可以善用各種線上社群，透過交流與他人分享，不僅可以了解市場動態，還能維護自己的權益！

Magic Edit：新增、替換及修改照片

簡單 3 步驟！在選取中添加任何元素，或清除圖像中不需要的細節。

透過 Magic Eraser 功能在想要改變的區域刷過
輸入關鍵敘述句
選取最喜歡的圖案，就更改成功啦！

AI Magic Write：簡報摘要生成小助手

根據輸入的關鍵文字提示，產生句子、段落、清單、大綱、文案等多種內容

容易上手，絕對是要多善加使用～

輸入欲產生內容、格式
文案就產生啦！

動手試試看：https://www.canva.com/magic-write/

AI Magic Design：客製化專屬範本

只需要上傳圖片，選定喜歡主題的風格，再選產出的格式

就能得到客製化專屬範本囉！

輸入想要的風格、模板格式
上傳相片
選取喜歡的專屬範本！

動手試試看：https://www.canva.com/magic-design/

行銷是什麼？

行銷是一個綜合的、多階段的過程，目的是創造、傳送價值給客戶，同時具有程序性，具有一定流程。概念都是相通的，也可以相互串聯。

當今網路行銷的時代，消費者購買決策變得更複雜。因此，必須積極地與消費者建立接觸點，針對每個購買階段制定精準的行銷策略，品牌才得以牢牢抓住客戶的心，帶來長期和穩定的效益。

若你的品牌即將進入市場，不仿先透過以下思考途徑，先對品牌行銷策略進行診斷：）

行銷思考脈絡三大階段

STEP 1【環境總體層面分析】

SWOT分析

優勢（Strength）、劣勢（Weakness）、機會（Opportunity）、威脅（Threat）

分析品牌的四個面向，了解自身的優勢與劣勢，同時分析競爭對手所面臨的機會與威脅。透過內部、外部條件和正向負向因素，了解品牌目前狀況。

*小提示：完成這階段後，需要繼續往TOWS矩陣，將外部機會威脅與內部優勢劣勢結合，才能有效利用SWOT分析策略！

PEST分析

分析總體環境的政治（Political）、經濟（Economic）、社會（Social）與科技（Technological）四大因子，讓品牌對於目前產業現況與未來處境有個初步的了解。也能有效的了解市場的成長或衰退、潛力與營運方向，幫助品牌構思未來發展策略。

STEP 2【行銷策略規劃】

有效的行銷，是針對正確的目標客群（Target Audience），建立正確的關係。因此，在籌備行銷策略時，先想辦法在目標客群中建立地位，創造難以取代的價值。

STP流程

市場區隔(Segmentation)->目標市場(Targeting)->定位(Positioning)

市場區隔（Segmentation）：隨著消費者的需要、行為、習慣，市場會被分為不同的子市場。
- 思考問題：市場上有哪些不同需求與偏好的購買族群？
選擇目標市場（Targeting）：完成市場區隔後，對目標族群進行更深入的描述。
- 思考問題：為什麼選定這個目標市場？如何與選定的目標客群溝通？是否與公司經營規劃符合？是否可以為公司帶來獲利？
定位（Positioning）：每個品牌與競爭對手之間的區隔，找出差異化的部分。同時檢視對手的利益點和功能利益點來確認自己品牌在競爭市場上的相對位置。
- 思考問題：品牌價值是什麼？品牌的定位是什麼？產品特色優勢是什麼？什麼是其他競爭對手無法取代的？

STEP 3【擬定行銷執行細節】

4P：從生產者觀點出發的行銷觀點

Product產品：把產品的功能訴求放在第一位！檢查產品是否有獨特的賣點(USP)
- 賣什麼產品？產品本身、功能是否有獨特性？
Price價格：價格是消費者定位產品的重要元素！找到一個消費者願意支付產品的費用，再根據不同的市場定位、企業的品牌策略，研擬不同的價格策略。
- 賣多少錢？應該定高價或定低價？
Place通路：消費者可以購買、取得服務的管道。
- 在哪裡販售？
Promotion推廣：提高產品對不同群體的觸及率，包括一般廣告、公共關係、人員銷售等。
- 如何推廣？

4C：消費者需求為中心的理論

Customer 顧客：顧客為核心，根據顧客的需求來提供產品，產生客戶價值 (Customer Value)
Cost 成本：企業的生產成本＋顧客的購買成本。顧客購買成本不僅是包括貨幣支出，也包括時間、體力消耗，與購買風險，定價理想情況：低於顧客心理價格，也能讓品牌有所盈利
Convenience 便利：購買的方便性。重視在銷售過程中為顧客提供方便性，購買商品之外也購買到方便性！
Communication 溝通：培養出基於共同利益的顧客關係，不能只有品牌單向的促銷，應與顧客進行積極有效的雙向溝通！

接案第⼀年⽉收⼗萬的薪入歷程

這⼀篇主要就是把經驗分享出來
不會教你怎麼接案
但在接到案⼦之前你準備好了嗎？

1.你的專業有沒有價值

從現有的⼤眾市場中找到可以切入的利基市場。

針對你的利基市場提供服務，可以避開許多競爭對⼿，雖然市場較⼩，但競爭對⼿也少，⽽且你也可以針對這些客⼾特別設計最適合他們的服務，也能使⼤多數的客⼾在找尋需求時，可以發現你的專業更讓⼈信任，因為你在做的事情不是多數⼈搶著做的。

2.⽬標客群的痛點是什麼

讓你的專業本⾝可以戳中客⼾要點。

許多接案⼈的做法是不斷跟客⼾說⾃⼰有哪些經歷、有什麼超強背景、為什麼是更好的選擇等，但客⼾比起為他解決問題的⼈，他更在乎他的問題，所以作為專業的freelancer要從客⼾的⾓度出發，把焦點放在客⼾所在意的點上，就是我們⾏銷常在說的抓住痛點本⾝，越了解你的客⼾要什麼，越能真正解決他們的問題，因此在提供服務之前，先找出他們現在遇到什麼問題？害怕什麼？在意品質、成本還是交件速度？可以從你這裡獲得什麼？

3.訂定服務並了解市場⾏情

為你的客⼾設定好服務項⽬與合理價格。

假如你是⼀位全職接案的平⾯設計師，你能快速的回應客⼾問題並提供解決⽅案，你就能專注在「服務」本⾝，你設定的⽬標客⼾就可以是需要在短期內產出許多圖⾯的電商、⼤量廣告品牌，你就可以針對這樣的客群提供專⾨的急件服務，標榜設計急件上午接案下午提供檔案，接著根據你的服務產值與客⼾可能的預算規模來制定你的服務定價，也可以去參考各⼤接案平台或是競爭廠商的均價，但需要切記的是，如果你剛開始接案，不要跟其他⼈削價競爭，因為這會壓縮你的獲利空間，也搶不贏其他有⼀定規模的接案團隊，當⼤家都在壓低價格的時候，你提供的應該是更有質量的內容，⽤你的價值來吸引客⼾，⽽不是價格。

4.準備好你的接案籌碼

讓你的潛在客⼾可以對你⼀⾒鐘情。

根據不同的接案環境你需要準備不同的資料，在設計這些接案籌碼時請記得從客⼾的⾓度為出發點，將焦點聚焦在為客⼾創造的價值上，讓客⼾知道選擇你是正確的決定，最常⾒的有以下幾種：

形象網站－擁有⼀個專⾨呈現作品集的網站不只可以為專業形象加分，更可以是品牌端在網路上的名片，能讓顧客了解詳細資訊，將服務項⽬與⽅案完整呈現在上⾯，並與各⼤社群平台區分開來，讓社群可以更往互動與品牌內容分享的⽅向經營，當客⼾對你的內容有更多的興趣時，就能到官網了解更多資訊。

作品集PDF檔－通常是通訊時使⽤，與客⼾取得聯繫後，無論是⽤通訊軟體或email接洽，都可以藉由⼀份完整的作品集檔案清楚地向客⼾呈現成果。

社群平台－藉由建立⼯作室或是個⼈⾃媒體來曝光，將服務項⽬與優勢透過貼⽂產出，需要注意的是，各⼤社群的尺⼨不同，呈現模式也有差異，需要依據各平台去做調整和延伸。

5.開始上陣打怪

當你準備好了，就來上陣與客⼾接洽吧！

當客⼾想了解更多，第⼀件事就是接洽渠道，如果你本⾝很忙，沒有專業得客服⼈員協助，就必須要先聚焦客⼾進入的路線，統⼀透過官⽅LINE或是FB/IG私訊等，並將基本資訊輸入完整，將圖⽂選單與⾃動回覆設定規劃好，讓客⼾能簡單找到你，與你做更近⼀步的接洽。

6.做好溝通SOP

你的專業不是他的專業。

如果今天有客⼾主動詢問作品案例，你的預設回覆內容要先準備好，如果是透過電話說明，必須先設想好客⼾會詢問哪些問題，以專業的回覆來取得客⼾的信任，切記不要將⾃⾝專業認知套⽤在客⼾⾝上，並不是每個客⼾都會知道他們具體要的是什麼，想要什麼風格或是⾊系，這時候你需要的是引導他們，提供參考畫⾯或是建議，讓他們⽤最輕鬆簡單的⽅式解決問題，是他們最需要的。

7.安排⼯作

如同前⾯所講到的⾃律⼀樣，接到案⼦之後就要安排時間完成這項⼯作。

分析⼯作架構－將⼯作拆解成⼩規模的任務
建立待辦清單－將每個任務依照完成先後順序列在待辦清單上
規劃⼯作時程－分配每個任務所需要的時間
排除⼲擾因素－將無助於完成任務的因素排除掉，例如跟家⼈事先溝通好需要專⼼的⼯作時間

8.規劃收⽀

不是每個⽉都能豐收。

完成⼯作收到款項後請先別興奮過頭，當每⼀個案⼦的匯款時間與收款⽅式都不同時，最容易讓接案⽅感到混亂，因為有些客⼾習慣匯款、有些則會給現⾦或是⽀票，所以必須要將收到的款項計入你的收⽀帳本中，確認每個⽉的進帳與⽀出，也確保每⼀筆款項都有收取⿑全，畢竟作為⾃由⼯作者沒有保底的⽉薪，所以需要透過財務規劃來降低風險：

記錄收⽀－將收⽀記錄下來可以清楚地審視你在什麼項⽬上更有獲利空間，以及可以刪減的成本。規劃緊急預備⾦－對於有穩定薪⽔的上班族，⼀般是建議規劃6個⽉的緊急預備⾦。若是freelancer可以根據⾃⾝的接案情況，以及最⼤可能空窗期去多推估需要再多準備多久的預備⾦。

投保－除了加入職業⼯會加保以外，也別忘記投保意外險、醫療險等以備不時之需。

規劃退休基⾦－⾃⼰的退休基⾦⾃⼰準備，無論是單純放定存，或是買債券、基⾦、股票都是規劃退休⾦的⽅式。

9.不斷精進⾃⾝專業

⾝為⾃由⼯作者，最怕你留在原地。

如果你是⼀位設計師，不要當⼀位設計專業與作法總是重複的設計師，如果你是品牌企劃，不要當⼀個將所有⼯作項⽬發包給各個廠商的企劃，你必須可以確保每個⼯作內容都是你所熟悉的，並因應各項客⼾的需求和問題，所幸的是我們都在⼀個知識取得非常⽅便的時代，讓我們可以不斷的學習新知，提升⾃我領域的專項，當⼀位可以隨時解決客⼾難題的接案⽅，也不要害怕遇到各個困難，因為將問題解決的你會變得更強，最後，掌握趨勢，與時代接軌是最重要的。

關於人物誌Persona

2022.12.2/在：行銷專欄

「人物誌，跟我有什麼關係？」

鎖定受眾第一步，就是先做好人物誌。

Ｑ1.人物誌是什麼？

個人資料？
簡短簡介？
還是自我介紹？

人物誌（Persona），可以協助行銷人員確認目標客群是誰。
第一步，先幫人物誌取一個擬人化人名，再具體擬定
年齡性別等基本和延伸資訊。

訂定人物誌這個動作可以協助我們從「受眾」的角度
去思考他們的需求與處境，進而規劃出最能打動他們
的行銷方案和產品訴求。

Ｑ2.為什麼要做人物誌？

你的品牌要為哪些人服務？
你的自媒體要針對哪個群體說話？
你的商品要賣給誰？

這些問題，在品牌行銷推廣前，就需要先設定好。

但是光是預想要賣給哪個年齡層的人、針對男性還是女性等等的就夠了嗎？
當然沒有這麼簡單!我們從打造專屬於品牌的人物誌開始吧！

Ｑ3.真的需要找一個實際受眾來製作嗎？

一個好的人物誌，應該是50%真實+50%虛擬。

從真實客戶中，找出參考資訊，觀察身邊有符合受眾
特質的生活習慣，將他們綜合在一起，加入人物誌。
從各團隊既有客戶的數據分析

1. 哪些內容最受歡迎
2. 哪種客戶最愛回購
3. 每類型顧客訪談3-5 人
4. 參考市場調查數據

Ｑ4.人物誌中需具備什麼？

十大關鍵重點:
1. 基本背景（Background）：基本資料、公司資訊、相關背景。
2. 人口統計分類（Demographics）：性別、年齡、收入範圍。
3. 身份標識（Identifiers）：個性或是有什麼特別的喜好嗎？
4. 目標（Goals）：列出他們的主要與次要目標。
5. 碰到什麼挑戰（Challenges）：達成目標前碰到哪些挑戰？
6. 你能提供什麼幫助（How we help）：為他們的問題提供哪些解決方案？
7. 常見疑慮（Common Objections）：購買或使用產品/服務時，常見疑慮。
8. 真實引言（Real Quotes）：客戶在對談過程中實際說過的話。
9. 具代表性的大頭照（Portrait Image）：放上一張符合該族群印象的大頭照。
10. 常用的裝置、平台（Technology）：受眾常使用的裝置或是社群平台。